Ispirato da un articolo del Financial Times (ft.com)

L'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) del Regno Unito ha ufficialmente comunicato a Google di allentare il controllo sui risultati di ricercaQuesta disposizione fa parte di una nuova legge digitale che conferisce all'autorità di regolamentazione il potere di impedire alle grandi aziende tecnologiche di abusare della loro posizione di mercato.

In parole povere, Google ora deve seguire regole più severe riguardo come vengono classificati i risultati di ricerca E come vengono utilizzati i contenuti degli editori, soprattutto quando si tratta di riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale.

Cosa significa questo per te, in quanto proprietario di un sito web o azienda? Cerchiamo di essere pratici.

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1. La ricerca potrebbe diventare un po' più equa

Per anni, Google ha riempito i risultati di ricerca con i propri servizi, come Maps, Shopping e YouTube, abbassando ulteriormente i risultati organici.
Ora gli enti regolatori vogliono una "classificazione equa", il che significa che i siti web indipendenti potrebbero avere una probabilità leggermente maggiore di comparire più in alto.

Cosa fare:
Mantieni il tuo sito veloce, ottimizzato per i dispositivi mobili e chiaro. I contenuti di qualità e ben strutturati trarranno i maggiori benefici se Google sarà costretto a diversificare i risultati.

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2. Maggiore controllo su come Google utilizza i tuoi contenuti

Un grande cambiamento potrebbe dare agli editori e alle aziende più controllo sulla possibilità che i loro contenuti possano essere riutilizzati dagli strumenti di intelligenza artificiale di Google.
Se questa decisione diventerà ufficiale, potrai dire "sì" o "no" ai riepiloghi o agli snippet generati dall'intelligenza artificiale.

Cosa fare:
Aggiungi o aggiorna il tuo Politica di utilizzo dei contenuti AI.

• Spiega se gli strumenti di intelligenza artificiale possono citare o riassumere i tuoi articoli.
• Specifica che ogni riutilizzo deve riportare un link al tuo sito.
• Aggiungi meta tag chiari o regole robot se non desideri riepiloghi AI.

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3. I risultati della ricerca AI si stanno espandendo

Google sta già mostrando Panoramiche sull'intelligenza artificiale (risposte generate automaticamente in cima alla ricerca). Questo influisce sul modo in cui gli utenti trovano i tuoi contenuti: potrebbero leggere un riepilogo invece di cliccare sul tuo link.

Cosa fare:
Scrivi contenuti con paragrafi brevi e concreti e titoli chiari.
I riassunti basati sull'intelligenza artificiale spesso attingono alle pagine più strutturate e facili da leggere.

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4. Diversifica la tua visibilità

Se queste nuove leggi del Regno Unito dovessero diffondersi in tutta l'UE, la ricerca potrebbe diventare più aperta, il che significa che è intelligente non affidarsi solo a Google.

Cosa fare:
Assicurati che la tua attività sia visibile su:

• Bing e altri motori di ricerca
• Directory locali (Google Business, Apple Maps, Yelp, ecc.)
• Social media e aggregatori di notizie

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5. Tieni d'occhio i cambiamenti

Questo è il prima volta Un'autorità di regolamentazione ha costretto Google a seguire le nuove regole sullo "status di mercato strategico". Ci vorranno mesi o anni perché l'impatto si manifesti pienamente, ma è l'inizio di qualcosa di nuovo, forse persino di un web più equilibrato.

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Insomma

Il potere di Google sui risultati di ricerca è messo a dura prova.
Per imprenditori e designer, questa è la vostra occasione per:

• rendi i tuoi siti web più strutturati,
• proteggi i tuoi contenuti,
• e preparati a motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale che rispettano i tuoi dati.

Se gestisci un sito web, ora è il momento di rivedere le basi della SEO e pubblicare un breve Politica di utilizzo dei contenuti AI — è una buona pratica e potrebbe presto essere richiesta.

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Fonte: Ispirato da un articolo originariamente pubblicato da Financial Times — “L’autorità di regolamentazione della concorrenza del Regno Unito ha intimato a Google di allentare il controllo sulla ricerca”, di Suzi Ring e Tim Bradshaw.

Questo articolo è un commento indipendente basato su informazioni pubblicamente disponibili sul Financial Times (ft.com). Tutti i diritti sul resoconto originale appartengono ai rispettivi autori ed editori.

Il Black Friday non riguarda solo gli sconti: significa prepararsi alla corsa all'acquisto digitale. Gli acquirenti sono impazienti, distratti e hanno l'imbarazzo della scelta. Se il tuo sito web non è pronto, quei clic duramente conquistati svaniranno più velocemente di un televisore a mezzanotte. La buona notizia? Non devi ricostruire il tuo sito da zero. Qualche accorgimento intelligente al design può migliorare notevolmente le conversioni prima che arrivi la corsa all'acquisto.

1. Velocizza il tuo sito web (perché nessuno aspetta più)

Un ritardo di un secondo nel caricamento può ridurre le conversioni fino al 71% (TP3T). Durante il Black Friday, quando tutti i concorrenti pubblicano annunci e promozioni, pagine lente significano vendite perse. Comprimi le immagini, abilita la memorizzazione nella cache e verifica le prestazioni del tuo sito su dispositivi mobili. Se la tua home page o le pagine dei prodotti impiegano più di 3 secondi per caricarsi, stai già perdendo clienti.

2. Semplifica il flusso di pagamento

I carrelli abbandonati sono i fantasmi che infestano ogni negozio di e-commerce. Checkout complicati (troppi campi, creazione di account forzata, opzioni di pagamento poco chiare) spaventano gli acquirenti. Semplifica il tuo processo:

• Offri il checkout agli ospiti
• Visualizza tutti i costi in anticipo (nessun costo di spedizione nascosto nell'ultimo passaggio)
• Aggiungi loghi di pagamento affidabili (PayPal, Apple Pay, opzioni locali)

Più lo rendi semplice, più velocemente i clienti faranno clic su "acquista".

3. Ottimizzare prima per i dispositivi mobili

Nel 2024, oltre il 701% degli acquisti del Black Friday è stato effettuato tramite smartphone. Se il tuo sito web continua a considerare il mobile come un elemento secondario, stai sprecando denaro. Testa il tuo sito su più dispositivi, assicurati che i pulsanti siano facili da usare con il pollice e che il checkout sia fluido, senza pizzicare e zoomare all'infinito. L'esperienza utente mobile non è più un optional: è la tua vetrina principale.

4. Evidenziare l'urgenza e la scarsità

Durante il Black Friday, gli acquirenti reagiscono all'urgenza. Un design intelligente può creare questa spinta senza dare l'impressione di essere spam:

• Timer per il conto alla rovescia sulle offerte
• Indicatori di scorte basse ("Solo 3 rimasti in magazzino")
• Banner per vendite lampo

Queste semplici modifiche al design spingono gli acquirenti indecisi ad agire.

5. Migliora le pagine dei tuoi prodotti con elementi visivi migliori

Le persone non si limitano ad acquistare prodotti, ma ciò che riescono a immaginare. Fotografie scadenti, layout disordinati e descrizioni vaghe uccidono le vendite. Aggiorna le tue pagine prodotto con:

• Immagini ad alta risoluzione che si caricano rapidamente
• Brevi video dimostrativi o viste a 360°
• Testo chiaro e orientato ai vantaggi (non solo specifiche)

Ogni pagina prodotto dovrebbe apparire come una mini-landing page rifinita, non come un ripensamento.

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Il successo del Black Friday non deriva dall'offrire uno sconto a gran voce. Deriva da un sito veloce, semplice, ottimizzato per i dispositivi mobili e convincente. Correggi subito questi cinque difetti di design e sarai molto più preparato a trasformare il traffico in vendite quando arriverà il weekend di shopping più intenso dell'anno.

Avere un sito web non è un lavoro del tipo "impostalo e dimenticatene". Che tu gestisca un sito web aziendale, un blog o un negozio online, mantenere il tuo sito aggiornato e sicuro è essenziale per il successo a lungo termine. Proprio come la tua auto ha bisogno di manutenzione regolare, il tuo sito web ha bisogno di manutenzione, non solo per rimanere sicuro, ma anche per rimanere visibile nei risultati di ricerca di Google.