Inspirat de un reportaj din Financial Times (ft.com)

Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Regatul Unit a cerut oficial companiei Google să... își reducă controlul asupra rezultatelor căutărilor.Aceasta face parte dintr-o nouă lege digitală care conferă autorității de reglementare puterea de a împiedica marile companii de tehnologie să abuzeze de poziția lor pe piață.

În termeni simpli, Google trebuie acum să respecte reguli mai stricte privind cum sunt clasate rezultatele căutării şi cum este utilizat conținutul editorilor, mai ales când vine vorba de rezumate generate de inteligența artificială.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine, ca proprietar de site web sau afacere? Să rămânem practici.

1. Căutarea ar putea deveni puțin mai echitabilă

Ani de zile, Google a completat rezultatele căutării cu propriile servicii - cum ar fi Maps, Shopping și YouTube - împingând rezultatele organice mai jos.
Acum, autoritățile de reglementare doresc „un clasament corect”, ceea ce înseamnă că site-urile web independente ar putea avea o șansă puțin mai mare să apară mai sus în căutări.

Ce este de făcut:
Mențineți site-ul rapid, optimizat pentru mobil și clar. Conținutul de calitate și bine structurat va fi cel mai avantajos dacă Google este obligat să diversifice rezultatele.

2. Mai mult control asupra modului în care Google utilizează conținutul tău

O schimbare majoră ar putea oferi editorilor și companiilor mai mult control dacă conținutul lor poate fi reutilizat de instrumentele de inteligență artificială ale Google.
Dacă acest lucru devine oficial, vei putea spune „da” sau „nu” rezumatelor sau fragmentelor generate de inteligența artificială.

Ce este de făcut:
Adăugați sau actualizați Politica de utilizare a conținutului cu inteligență artificială.

• Explică dacă instrumentele de inteligență artificială pot cita sau rezuma articolele din site-ul tău.
• Menționează că orice reutilizare trebuie să aibă un link către site-ul tău.
• Adăugați metaetichete clare sau reguli pentru roboți dacă nu doriți rezumate bazate pe inteligența artificială.

3. Rezultatele căutărilor bazate pe inteligență artificială se extind

Google afișează deja prezentări generale ale inteligenței artificiale (răspunsuri generate automat în partea de sus a căutării). Acest lucru afectează modul în care oamenii găsesc conținutul tău - este posibil să citească un rezumat în loc să dea clic pe linkul site-ului tău

Ce este de făcut:
Scrieți conținut cu paragrafe scurte, concrete și titluri clare.
Rezumatele bazate pe inteligență artificială sunt adesea extrase din cele mai structurate și ușor de citit pagini.

4. Diversifică-ți vizibilitatea

Dacă aceste noi legi din Regatul Unit încep să se răspândească în întreaga UE, căutarea ar putea deveni mai deschisă - ceea ce înseamnă că este inteligent să nu depindem doar de Google.

Ce este de făcut:
Asigură-te că afacerea ta este vizibilă pe:

• Bing și alte motoare de căutare
• Directoare locale (Google Business, Apple Maps, Yelp etc.)
• Rețele sociale și agregatoare de știri

5. Fii atent la schimbări

Este prima dată când un organism de reglementare obligă Google să respecte noile reguli privind „statutul de piață strategică”. Efectele se vor vedea pe deplin abia peste câteva luni sau ani, dar este începutul a ceva nou — poate chiar al unui internet mai echilibrat.

În scurt

Puterea Google asupra rezultatelor căutării este contestată.
Pentru proprietarii de afaceri și designeri, aceasta este șansa voastră de a:

• face site-ul tău web mai structurat,
• proteja conținutul,
• și pregătește-te pentru motoare de căutare bazate pe inteligență artificială care îți respectă datele.

Dacă deții un site web, acum este momentul să îți revizuiești elementele de bază SEO și să publici un scurt articol despre Politica de utilizare a conținutului cu inteligență artificială — este o practică bună și s-ar putea să fie necesară în curând.

Sursă: Inspirat de un articol publicat inițial de Financial Times — „Autoritatea de reglementare a concurenței din Marea Britanie a cerut Google să reducă controlul asupra căutărilor”, de Suzi Ring și Tim Bradshaw.

Acest articol este o interpretare independentă bazată pe informații disponibile public din Financial Times (ft.com). Toate drepturile asupra materialului original aparțin autorilor și editorului de drept.

Black Friday nu înseamnă doar reduceri - este vorba despre a fi pregătit pentru năvala digitală. Cumpărătorii sunt nerăbdători, distrași și răsfățați cu opțiuni. Dacă site-ul dvs. web nu este gata, acele clicuri obținute cu greu vor dispărea mai repede decât un televizor la ușă la miezul nopții. Vestea bună? Nu trebuie să vă reconstruiți site-ul de la zero. Câteva corecții inteligente de design pot îmbunătăți dramatic conversiile înainte ca goana după cumpărături să lovească.

1. Accelerează-ți site-ul web (Pentru că nimeni nu mai așteaptă)

O întârziere de o secundă în timpul de încărcare poate reduce conversiile cu până la 7%. De Black Friday, când toți concurenții difuzează reclame și promoții, paginile lente înseamnă pierderi de vânzări. Comprimați imaginile, activați memoria cache și testați performanța pe mobil. Dacă pagina principală sau paginile de produse se încarcă mai mult de 3 secunde, deja pierdeți clienți.

2. Simplificați fluxul de finalizare a comenzii

Coșurile abandonate sunt fantomele care bântuie fiecare magazin online. Finalizările complicate ale comenzilor - prea multe câmpuri, crearea forțată a contului, opțiuni de plată neclare - îi sperie pe cumpărători. Optimizează-ți procesul:

• Oferă checkout pentru oaspeți
• Afișați toate costurile în avans (fără taxe de livrare ascunse la ultimul pas)
• Adăugați logo-uri de plată de încredere (PayPal, Apple Pay, opțiuni locale)

Cu cât îl faci mai ușor, cu atât clienții apasă mai repede butonul „Cumpără”.

3. Optimizați pentru Mobile First

În 2024, peste 70% de achiziții de Black Friday au avut loc pe smartphone-uri. Dacă site-ul dvs. web încă tratează dispozitivele mobile ca pe o idee ulterioară, cheltuiți bani. Testați-vă site-ul pe mai multe dispozitive, asigurați-vă că butoanele sunt ușor de utilizat și asigurați-vă că finalizarea comenzii este lină, fără a fi nevoie să ciupiți și să măriți degetele încontinuu. Experiența utilizatorului pe mobil nu mai este opțională - este vitrina dvs. principală.

4. Evidențiați urgența și deficitul

Cumpărătorii din Black Friday răspund urgenței. Designul inteligent poate crea acel impuls fără a da impresia de spam:

• Cronometre pentru numărătoare inversă a ofertelor
• Indicatori de stoc redus („Doar 3 mai sunt în stoc”)
• Bannere cu reduceri rapide

Aceste modificări simple de design îi îndeamnă pe cumpărătorii nehotărâți să acționeze.

5. Îmbunătățiți-vă paginile de produse cu elemente vizuale mai bune

Oamenii nu cumpără doar produse - cumpără ceea ce își pot imagina. Fotografiile slabe, machetele dezordonate și descrierile vagi distrug vânzările. Actualizează-ți paginile de produse cu:

• Imagini de înaltă rezoluție care se încarcă rapid
• Videoclipuri demonstrative scurte sau vizualizări la 360°
• Text clar, axat pe beneficii (nu doar specificații)

Fiecare pagină de produs ar trebui să se simtă ca o mini-pagină de destinație șlefuită, nu ca o idee ulterioară.

Succesul de Black Friday nu vine din strigarea celei mai zgomotoase reduceri. Vine de la un site rapid, simplu, adaptat pentru mobil și convingător. Corectează aceste cinci defecte de design acum și vei fi mult mai bine pregătit să transformi traficul în vânzări atunci când va sosi cel mai aglomerat weekend de cumpărături al anului.

A avea un site web nu este un fel de muncă de tipul „setează-l și uită-l”. Indiferent dacă conduceți un site web de afaceri, un blog sau un magazin online, păstrarea site-ului dvs. actualizat și sigur este esențială pentru succesul pe termen lung. Așa cum mașina dvs. are nevoie de întreținere regulată, site-ul dvs. are nevoie de întreținere - nu numai pentru a rămâne în siguranță, ci și pentru a rămâne vizibil în rezultatele căutării Google.