Évekig, amikor „organikus forgalomról” beszéltünk, valójában arra gondoltunk, hogy Google-forgalomA keresőoptimalizálás (SEO) a Google algoritmusának kielégítésére összpontosított: kulcsszavak, backlinkek, tartalom frissessége és a mindig megfoghatatlan „hasznos tartalom” jelek. De 2024 és az utána következő év másképp néz ki. Az organikus forgalom már nem szinonim a keresőmotorokkal. Egyre inkább a mesterséges intelligencia működteti.
Az információ új kapuőrei
A mesterséges intelligencia platformjai – legyen szó akár a ChatGPT-ről, a Perplexityről, a Claude-ról, vagy bármiről, amit a Google és a Microsoft ezen a héten kínál – az elsődleges megállóhelyévé váltak a válaszokat kereső felhasználók számára. Ahelyett, hogy a Google-be beírnák a „legjobb projektmenedzsment eszközök” kifejezést, és tíz hirdetést böngésznének át, az emberek egy mesterséges intelligenciához fordulnak, és másodpercek alatt egy letisztult, leszűkített listát kapnak.
Ez azt jelenti, hogy a forgalom megtalál téged fejlődik:
- A mesterséges intelligencia szűrőként működik, olvassa és összefoglalja a tartalmaidat.
- Kevesebben kattintanak a keresési találatokra.
- A márkáknak nemcsak a Google robotjaira kell optimalizálniuk, hanem a weboldalaikat lekaparó és „megértő” mesterséges intelligencia modellekre is.
Mit jelent ez az organikus forgalom szempontjából?
- A kattintásalapú felfedezés csökkenése: A mesterséges intelligencia közvetlenül ad válaszokat, így kevesebb felhasználó érkezik az oldaladra.
- A tekintélyvezérelt említések térnyerése: Ha a márkádat a mesterséges intelligencia idézi a válaszokban, az bizalmat és közvetett láthatóságot épít.
- A tartalom minősége még fontosabb: A mesterséges intelligencia eszközei a jól strukturált, könnyen elemezhető, értékes tartalmakat részesítik előnyben. A fluff nem elég.
A SEO-AI hibrid stratégia
A vállalkozások nem hagyhatják figyelmen kívül ezt a változást. A Google-re optimalizálás már a múlté. Az igazi nyertesek a következők lesznek:
- Tegyen közzé olyan tartalmat, amely kifejezetten a következőkre lett tervezve: emberek és gépek számára is olvasható.
- Építs márkatekintélyt, hogy a mesterséges intelligencia modelljei „tudják”, ki vagy, és megbízzanak a tartalmaidban.
- Diverzifikálja a forgalmi forrásokat: közösségi média, közösségi platformok, videó, és igen, a mesterséges intelligencia által vezérelt felfedezés.
A lényeg
Az organikus forgalom nem halt ki, de a monopólium megdőlt. A Google továbbra is számít, de már nem az egyetlen átjáró. A mesterséges intelligencia válik az új organikus csatornává – finoman, közvetetten, és attól függően, hogy a tartalom mennyire jól táplálja a gépet.
Ha a digitális stratégiád még mindig a 100% „Google-rangsorolás” szintjén mozog, akkor már le vagy maradva. A webes növekedés következő fázisa körülbelül… felfedezhetővé válni egy olyan világban, ahol a mesterséges intelligencia az új keresőmotor.