Szerző: Williams Rosian

A Financial Times (ft.com) tudósítása ihlette

Az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatósága (CMA) hivatalosan is felszólította a Google-t, hogy... lazítsa meg az irányítást a keresési eredmények felettEz egy új digitális törvény része, amely felhatalmazza a szabályozó hatóságot arra, hogy megakadályozza a nagy technológiai vállalatokat abban, hogy visszaéljenek piaci pozíciójukkal.

Egyszerűen fogalmazva, a Google-nek mostantól szigorúbb szabályokat kell betartania a következőkkel kapcsolatban: hogyan rangsorolódnak a keresési eredmények és hogyan használják fel a kiadók tartalmát, különösen, ha mesterséges intelligencia által generált összefoglalókról van szó.

Mit jelent ez Önnek, mint weboldal tulajdonosnak vagy vállalkozásnak? Maradjunk a gyakorlatban.

1. A keresés lehetne egy kicsit igazságosabb

A Google évek óta saját szolgáltatásaival – mint például a Térkép, a Shopping és a YouTube – tölti fel a keresési eredményeket, így a szerves találatok még hátrébb kerülnek.
A szabályozók most „tisztességes rangsorolást” akarnak, ami azt jelenti, hogy a független weboldalaknak valamivel nagyobb esélyük lehet arra, hogy előrébb jelenjenek meg.

Mit kell tenni:
Tartsa webhelyét gyorsnak, mobilbarátnak és áttekinthetőnek. A minőségi, jól strukturált tartalom akkor profitál a legtöbbet, ha a Google kénytelen diverzifikálni az eredményeket.

2. Nagyobb kontroll afelett, hogy a Google hogyan használja fel a tartalmaidat

Egy nagy változás előnyt jelenthet a kiadóknak és a vállalkozásoknak nagyobb kontroll arról, hogy a Google mesterséges intelligencia eszközei újra felhasználhatják-e a tartalmukat.
Ha ez hivatalossá válik, akkor igent vagy nemet mondhatsz majd a mesterséges intelligencia által generált összefoglalókra vagy részletekre.

Mit kell tenni:
Add hozzá vagy frissítsd a AI tartalomhasználati szabályzat.

• Magyarázd el, hogy a mesterséges intelligencia eszközei idézhetik vagy összefoglalhatják-e a cikkeidet.
• Említsd meg, hogy minden újrafelhasználásnak vissza kell mutatnia az oldaladra.
• Adj hozzá egyértelmű metacímkéket vagy robotszabályokat, ha nem szeretnél mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat.

3. A mesterséges intelligencia keresési eredményei bővülnek

A Google már mutatja is AI áttekintések (automatikusan generált válaszok a keresés tetején). Ez befolyásolja, hogy az emberek hogyan találják meg a tartalmadat – előfordulhat, hogy egy összefoglalót olvasnak el ahelyett, hogy a linkedre kattintanának.

Mit kell tenni:
Írj tartalmat rövid, tényszerű bekezdésekkel és világos címsorokkal.
A mesterséges intelligencia által készített összefoglalók gyakran a legstrukturáltabb, könnyen olvasható oldalakról származnak.

4. Növeld a láthatóságod diverzifikálását

Ha ezek az új brit törvények elkezdenek elterjedni az egész EU-ban, a keresés nyitottabbá válhat – ami azt jelenti, hogy okos dolog nem csak a Google-re hagyatkozni.

Mit kell tenni:
Győződjön meg róla, hogy vállalkozása látható a következő oldalakon:

• Bing és más keresőmotorok
• Helyi címtárak (Google Business, Apple Térkép, Yelp stb.)
• Közösségi média és hírgyűjtő oldalak

5. Figyeld a változásokat

Ez a első alkalommal Egy szabályozó hatóság arra kényszerítette a Google-t, hogy új „stratégiai piaci státusz” szabályokat kövessen. A hatás teljes mértékű megmutatkozása hónapokig vagy évekig is eltarthat, de ez valami újnak a kezdete – talán egy kiegyensúlyozottabb webnek is.

Röviden

A Google keresési találatok feletti hatalma megkérdőjeleződik.
Vállalkozók és tervezők számára ez a lehetőség a következőkre:

• strukturáltabbá teheted weboldalaidat,
• védd a tartalmaidat,
• és készülj fel az adataidat tiszteletben tartó, mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorokra.

Ha weboldalt kezelsz, itt az ideje áttekinteni a SEO alapjait, és közzétenni egy rövid összefoglalót AI tartalomhasználati szabályzat – ez jó gyakorlat, és hamarosan szükség is lehet rá.

Forrás: Egy eredetileg a ... által publikált cikk ihlette Pénzügyi idők – „A brit versenyfelügyelet felszólította a Google-t, hogy lazítson a keresés feletti ellenőrzésen.” – Suzi Ring és Tim Bradshaw.

Ez a cikk egy független kommentár, amely a Financial Times (ft.com) nyilvánosan elérhető információin alapul. Az eredeti tudósítás minden joga a szerzőket és a kiadót illeti.

A Black Friday nem csak a leárazásokról szól – arról is, hogy felkészüljünk a digitális rohamra. A vásárlók türelmetlenek, szétszórtak és válogathatnak. Ha a weboldalad nincs készen, ezek a nehezen megszerzett kattintások gyorsabban eltűnnek, mint egy éjfélkor lebukó tévé. A jó hír? Nem kell a nulláról újraépítened a weboldaladat. Néhány okos tervezési javítás drámaian javíthatja a konverziókat, mielőtt kitör a vásárlási roham.

1. Gyorsítsd fel a weboldalad (Mert senki sem vár már)

Egyetlen másodperces betöltési késés akár 71 mp-es konverziós csökkenést is jelenthet. Fekete Pénteken, amikor minden versenytárs hirdetéseket és promóciókat futtat, a lassú oldalak elveszett eladásokat jelentenek. Tömörítsd a képeket, engedélyezd a gyorsítótárazást, és teszteld a mobil teljesítményedet. Ha a kezdőlapod vagy a termékoldalaid betöltése 3 másodpercnél tovább tart, máris veszítesz ügyfeleket.

2. Egyszerűsítse a fizetési folyamatot

Az elhagyott kosarak minden e-kereskedelmi áruházat kísértenek. A bonyolult fizetési folyamatok – túl sok mező, kényszerített fióklétrehozás, nem egyértelmű fizetési lehetőségek – elriasztják a vásárlókat. Egyszerűsítse folyamatait:

• Vendégként történő kijelentkezés felajánlása
• Minden költséget előre kell feltüntetni (nincsenek rejtett szállítási díjak az utolsó lépésben)
• Megbízható fizetési logók hozzáadása (PayPal, Apple Pay, helyi opciók)

Minél könnyebbé teszed, annál gyorsabban kattintanak a vásárlók a „vásárlás” gombra.

3. Optimalizáljon elsősorban mobileszközökre

2024-ben több mint 70% Black Friday vásárlás történt okostelefonon. Ha a weboldalad még mindig másodlagos szempontként kezeli a mobilt, akkor pénzt költesz. Teszteld az oldaladat több eszközön, győződj meg arról, hogy a gombok hüvelykujjbarátak, és gondoskodj a fizetésről, végtelen csippentés és zoomolás nélkül. A mobil UX már nem opcionális – ez az elsődleges kirakatod.

4. A sürgősség és a szűkösség kiemelése

A vásárlók a Black Friday idején reagálnak a sürgető érzésre. Az intelligens dizájn képes ezt a nyomást spam érzése nélkül megteremteni:

• Visszaszámlálók ajánlatoknál
• Alacsony készletjelzők („Csak 3 darab van raktáron”)
• Villámértékesítési bannerek

Ezek az egyszerű tervezési finomítások cselekvésre ösztönzik a bizonytalan vásárlókat.

5. Javítsa termékoldalait jobb vizuális elemekkel

Az emberek nem csak termékeket vesznek – azt veszik meg, amit el tudnak képzelni. A rossz minőségű fotók, a zavaros elrendezés és a homályos leírások tönkreteszik az eladásokat. Frissítsd a termékoldalaidat a következőkkel:

• Nagy felbontású képek, amelyek gyorsan betöltődnek
• Rövid bemutató videók vagy 360°-os nézetek
• Világos, előnyökre fókuszáló szöveg (nem csak specifikációk)

Minden termékoldalnak egy letisztult mini landing page-nek kell tűnnie, nem pedig utólagos gondolatnak.

A Black Friday sikere nem a leghangosabb leárazásokból fakad. Egy gyors, egyszerű, mobilbarát és meggyőző oldalból. Javítsd ki ezt az öt tervezési hibát most, és sokkal jobban felkészült leszel arra, hogy a forgalmat eladásokká alakítsd, amikor elérkezik az év legforgalmasabb bevásárló hétvégéje.

A webhely létrehozása nem egy „állítsd be és felejtsd el” jellegű munka. Legyen szó üzleti webhelyről, blogról vagy online áruházról, webhelyének naprakészen tartása és biztonsága elengedhetetlen a hosszú távú sikerhez. Csakúgy, mint az autója rendszeres karbantartásra szorul, az Ön webhelye is karbantartásra szorul – nem csak a biztonság érdekében, hanem azért is, hogy látható maradjon a Google keresési eredményei között.